10 признаков захватывающих проектов
Недавно я выступал на конференции Bitrix Summer Fest (видеозапись выступления) с небольшим сообщением "Маркетинг на 0%: делать, а не говорить". Одним из основных тезисов выступления была мысль об осознанном сокращении аудитории, к которой ты обращаетесь, об уменьшении пространства идеи.
Подобные размышления меня сейчас очень волнуют в контексте ведении блога. Почему? Потому что постоянно возникает конфликт между ростом популярности проекта и тем материалом, который хочется исследовать и публиковать. Он (материал) явно интересен очень небольшому количеству людей.
Хорошее выступление должно иметь нотки юмора. Поэтому на Bitrix Summer Fest в качестве иллюстрации я приводил кадры из сериала "Как я встретил вашу маму". В нем есть эпизод, в котором главный герой приходит к профессиональной своднице с целью найти подругу жизни. И сталкивается с тем, что маркетологи назвали бы "воронкой продаж". Он выясняет, что из всех жителей Нью-Йорка и с учетом большого количества требований ему потенциально подходит всего несколько девушек.
Почему мне кажется перспективной мысль о сокращении пространства идеи? Я попробовал выписать характеристики материалов, которые мне самому нравится регулярно читать.Получилось так 10 признаков:
- Видна постепенно раскрывающаяся концепция
- Всегда есть что-то новое, неожиданное, парадоксальное
- Присутствует атмосфера исследования ("заглянуть в закрытую лабораторию")
- Даны оригинальные ответы на "обычные" вопросы
- Представлены альтернативные трактовки известных явлений
- Видна увлеченность автора предлагаемым материалом
- Постоянно есть ощущение того, что ты узнал что-то такое, что другие не знают
- Используется немного оригинальный язык, даже сленг
- Всегда есть обращение к тем аспектам самого себя, которые ты пропустил мимо, не сформулировал
- Есть ощущение очень высокого качества материалов, досконального знания даже нюансов
Для меня все это рождает некий иррациональный интерес к происходящему в проекте. Побуждает постоянно возвращаться к нему, следить за его развитием. Надеюсь, что постепенно мой блог станет именно таким.
Но это далеко не все. Например, у меня сейчас есть идея проведения абсолютно закрытого семинара по практикам самоопределения. Семинара, материал которого больше нигде не будет опубликован или повторен. Только "для своих". Только для тех, кому это действительно интересно. Возможно, с подписанием условного "соглашения о неразглашении".
А какие проекты нравятся вам? Буду рад комментариям.
* * *
Сергей, полностью согласна! Интеллектуальная и творческая интрига — самое привлекательное, будящее мысль и желания.
Самоопределение — самый горячий и волнующий меня вопрос. Буду ждать анонсов!
Посмотрел до конца, в конце посмеялся 🙂 Но все так и есть!
А вообще, интересный взгляд на вещи. Мне такая культура до сих пор очень близка, и должен сказать, что она и тут пользуется спросом. Вот и тезис в подтверждение основной мысли: в любой географическом и культурном контексте можно найти свой сегмент аудитории, хорошо подходящей по другим параметрам.
«Такая культура».. это какая?
Такая, в которой подходы структурируются и обосновываются, продажи и отношения с клиентами строятся через демонстрацию опыта и полезное консультирование. Ну, и так далее — все, что подразумевается под «дисциплинированным и интеллигентным».