Что такое персональный бренд?

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Представите себе, что вас представляют новой аудитории, например, слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит, Казимир Иванов, из компании….". Требуется ли вам эта часть "… из компании"? Если "да", то лично вы — еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Можно ли пойти дальше? Уверен, что следующий шаг в генезисе персонального бренда — это узнаваемость вашего личного стиля в ваших продуктах. Приведу несколько примеров. Зритель смотрит на картину и даже без подписи понимаем, что она принадлежит кисти, скажем, Яна Вермеера. Читает книгу, у которой по загадочному стечению обстоятельств утеряна обложка, и четко знает, что ее автор великий Умберто Эко И он никогда не спутает его, например, с не менее великим Гоголем. Что замечает наш внимательный герой? Что позволяет ему обнаружить автора, прокравшись по следам его произведения? Ответ очевиден: разгадка возможна, благодаря своеобразному отпечатку личности, отражающемуся в стиле творения. Это личный бренд, уже не требующий подписи и прямого указания авторства. Мы узнаем "след" человека, возможно, даже не зная его имени.

Сказанное абсолютно справедливо не только для "творческой сферы". Бизнес так же может быть персонализирован.

Вот о таких моментах, а не только об интернете и начнем говорить на вебинаре в понедельник.

Читать далее >