Иван Сурвилло: Вдохновляет возможность принести пользу человечеству

20 сентября 2017 Комментариев: 0

Иван Сурвилло

Сегодня у меня самый молодой собеседник за все время жизни блога. Почему я его пригласил? Попробуйте почитать его блог или рассылку. Уверен, вы никогда не догадаетесь, сколько лет ее автору. Итак, представляю вам Ивана Сурвилло.

Читать далее >

Что такое персональный бренд?

03 августа 2017 Комментариев: 0

Вашингтон

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Вообразите себе, что вас представляют новой аудитории, например слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит Александр Привалов из компании НИИ ЧАВО". Требуется ли вам эта часть: "…из компании"? Если "да", то лично вы еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Он узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Читать далее >

Валерий Веряскин: Тренироваться там, где вы есть

19 июля 2017 Комментарий: 1

Валерий Веряскин

Это интервью готовилось очень долго… несколько месяцев. Оно как бы отстаивалось. Хотя о встрече с Валерием Веряскиным мы договорились очень быстро (видимо, благодаря большому количеству общих друзей).

Итак, мой сегодняшний собеседник — Валерий Веряскин – создатель проекта "Будда в городе", Инструктор Практики Осознанности (Mindfulness Coach), тренер личностного развития, экзистенциальный коуч. Мы говорим об очень глубоких вещах – осознанности, управлении вниманием, эмоциях, просветлении и о том, мог ли Будда создать автомобиль Tesla.

Читать далее >

Интернет-присутствие персоны

20 апреля 2017 Комментариев: 0

Сергей Сухов

Мне довольно часто задают вопрос: "Из чего складывается модель присутствия персоны в интернете?" Соберем вместе все составляющие вместе, в единую модель.

Концепция интернет-присутствия

  • Цели, задачи, критерии оценки эффективности
  • Стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты
  • Целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта
  • Правила генерации и поддержки контента
  • Линейка продуктов
  • Эстетика оформления
  • Общий календарный план
  • План монетизации

Инвестируемые ресурсы

  • Бюджет команды проекта
  • Бюджет технической инфраструктуры
  • Поддержка платных аккаунтов
  • Инвестиции в рекламные кампании
  • Инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях)
  • График и условия инвестирования

Читать далее >