Интернет-присутствие персоны

20 апреля 2017 Комментариев: 0

Сергей Сухов

Мне довольно часто задают вопрос: "Из чего складывается модель присутствия персоны в интернете?" Соберем вместе все составляющие вместе, в единую модель.

Концепция интернет-присутствия

  • Цели, задачи, критерии оценки эффективности
  • Стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты
  • Целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта
  • Правила генерации и поддержки контента
  • Линейка продуктов
  • Эстетика оформления
  • Общий календарный план
  • План монетизации

Инвестируемые ресурсы

  • Бюджет команды проекта
  • Бюджет технической инфраструктуры
  • Поддержка платных аккаунтов
  • Инвестиции в рекламные кампании
  • Инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях)
  • График и условия инвестирования

Читать далее >

Андрей Кравцов: Быть просто мировым брендом – это скучно

13 марта 2017 Комментарий: 1

Андрей Кравцов

Мой сегодняшний собеседник – Андрей Кравцов, создать марки одежды SH’U. Но говорим мы далеко не только про одежду. Наши темы – вдохновение, энергия, интуиция, Нью-Йорк и даже… "Вселенский замес".

Я очень старался передать в тексте энергетику нашей беседы. Но совсем не уверен, что мне это удалось хотя бы на 50%. С Андреем действительно надо встретиться лично, чтобы почувствовать уровень его включенности и воодушевления. Почитайте. Он тотально в том, о чем говорит.

Читать далее >

Усилить персону с помощью интернет-технологий

13 июля 2016 Комментариев: 6

Что такое персональный бренд?

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Представите себе, что вас представляют новой аудитории, например, слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит, Казимир Иванов, из компании….". Требуется ли вам эта часть "… из компании"? Если "да", то лично вы — еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Можно ли пойти дальше? Уверен, что следующий шаг в генезисе персонального бренда — это узнаваемость вашего личного стиля в ваших продуктах. Приведу несколько примеров. Зритель смотрит на картину и даже без подписи понимаем, что она принадлежит кисти, скажем, Яна Вермеера. Читает книгу, у которой по загадочному стечению обстоятельств утеряна обложка, и четко знает, что ее автор великий Умберто Эко И он никогда не спутает его, например, с не менее великим Гоголем. Что замечает наш внимательный герой? Что позволяет ему обнаружить автора, прокравшись по следам его произведения? Ответ очевиден: разгадка возможна, благодаря своеобразному отпечатку личности, отражающемуся в стиле творения. Это личный бренд, уже не требующий подписи и прямого указания авторства. Мы узнаем "след" человека, возможно, даже не зная его имени.

Сказанное абсолютно справедливо не только для "творческой сферы". Бизнес так же может быть персонализирован.

Вот о таких моментах, а не только об интернете и начнем говорить на вебинаре в понедельник.

Читать далее >

Алексей Каптерев: Превращать все, что ты делаешь в искусство

27 марта 2016 Комментарий: 1

Алексей Каптерев

Сегодня мы беседуем с Алексеем Каптеревым, консультантом, автором книги "Мастерство презентации". Говорим об очень важных вещах – о концепции жизни, об энергии, об интровертах, маркетинге и многом другом.

Приглашаю к чтению.

Читать далее >