Усилить персону с помощью интернет-технологий

13 июля 2016 Комментариев: 6

Что такое персональный бренд?

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Представите себе, что вас представляют новой аудитории, например, слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит, Казимир Иванов, из компании….". Требуется ли вам эта часть "… из компании"? Если "да", то лично вы — еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Можно ли пойти дальше? Уверен, что следующий шаг в генезисе персонального бренда — это узнаваемость вашего личного стиля в ваших продуктах. Приведу несколько примеров. Зритель смотрит на картину и даже без подписи понимаем, что она принадлежит кисти, скажем, Яна Вермеера. Читает книгу, у которой по загадочному стечению обстоятельств утеряна обложка, и четко знает, что ее автор великий Умберто Эко И он никогда не спутает его, например, с не менее великим Гоголем. Что замечает наш внимательный герой? Что позволяет ему обнаружить автора, прокравшись по следам его произведения? Ответ очевиден: разгадка возможна, благодаря своеобразному отпечатку личности, отражающемуся в стиле творения. Это личный бренд, уже не требующий подписи и прямого указания авторства. Мы узнаем "след" человека, возможно, даже не зная его имени.

Сказанное абсолютно справедливо не только для "творческой сферы". Бизнес так же может быть персонализирован.

Вот о таких моментах, а не только об интернете и начнем говорить на вебинаре в понедельник.

Читать далее >

Алексей Каптерев: Превращать все, что ты делаешь в искусство

27 марта 2016 Комментарий: 1

Алексей Каптерев

Сегодня мы беседуем с Алексеем Каптеревым, консультантом, автором книги "Мастерство презентации". Говорим об очень важных вещах – о концепции жизни, об энергии, об интровертах, маркетинге и многом другом.

Приглашаю к чтению.

Читать далее >

Подкасты с Игорем Манном: Все и сразу!

21 марта 2016 Комментария: 2

Сергей Сухов Игорь Манн

Я получил много сообщений от читателей о том, что им бы хотелось послушать сразу всю подборку наших подкастов с Игорем Манном на тему персонального брендинга. Выполняю эти пожелания.

Это действительно очень полезно и практично.

Читать далее >

Игорь Манн: Как быть Номером 1

16 марта 2016 Комментариев: 0

Сергей Сухов Игорь Манн

Мы продолжаем обсуждать с Игорем Манном тему персонального маркетинга и сегодня говорим о том, как быть Номером 1 в той сфере, которую вы выбрали.

Подкаст Игорь Манн: Как быть Номером 1 на Soundcloud.com >>

Из третьего подкаста вы узнаете:

  • Как соотносятся понятия "личный бренд" и "номер 1"
  • Хорошо ли быть Номером 1
  • Как живется Номеру 2, Номеру 3, Номеру 4 и т.д.
  • Какие преимущества получает Номер 1
  • Можно ли быть Номером 1 в нескольких бизнес-областях одновременно
  • Как подружить между собой разные вектора позиционирования

Продолжение следует… Мы еще поговорим с Игорем.

Читать далее >