Усилить персону с помощью интернет-технологий

13 июля 2016 Комментариев: 6

Что такое персональный бренд?

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Представите себе, что вас представляют новой аудитории, например, слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит, Казимир Иванов, из компании….". Требуется ли вам эта часть "… из компании"? Если "да", то лично вы — еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Можно ли пойти дальше? Уверен, что следующий шаг в генезисе персонального бренда — это узнаваемость вашего личного стиля в ваших продуктах. Приведу несколько примеров. Зритель смотрит на картину и даже без подписи понимаем, что она принадлежит кисти, скажем, Яна Вермеера. Читает книгу, у которой по загадочному стечению обстоятельств утеряна обложка, и четко знает, что ее автор великий Умберто Эко И он никогда не спутает его, например, с не менее великим Гоголем. Что замечает наш внимательный герой? Что позволяет ему обнаружить автора, прокравшись по следам его произведения? Ответ очевиден: разгадка возможна, благодаря своеобразному отпечатку личности, отражающемуся в стиле творения. Это личный бренд, уже не требующий подписи и прямого указания авторства. Мы узнаем "след" человека, возможно, даже не зная его имени.

Сказанное абсолютно справедливо не только для "творческой сферы". Бизнес так же может быть персонализирован.

Вот о таких моментах, а не только об интернете и начнем говорить на вебинаре в понедельник.

Читать далее >

Фотозарисовки из Майами-Бич (Флорида)

21 апреля 2016 Комментария: 2

Майами-Бич. Флорида. Какие образы приходят вам в голову, когда вы слышите эти слова? 🙂

Продолжу свой небольшой фоторассказ о нашей недавней поездке по США (ранее был фоторепортаж из Вашингтона). Сегодня я предлагаю взглянуть на Майами-Бич.

Читать далее >

Весенний Вашингтон (фоторепортаж)

15 апреля 2016 Комментариев: 5

Несколько дней назад мы вернулись из небольшой поездки по США. Возможно, вы следили за этим путешествием на моей странице в Instagram или на FB-странице. Сегодня я предлагаю вашему вниманию первую часть фоторепортажа из этой поездки. И начнем мы с очень маленького городка, имеющего колоссальное влияние на процессы, происходящие в современном мире.

Итак, Вашингтон. Я попробую показать вам его таким, каким его видят далеко не все.

Читать далее >

"Люби то, что делаешь": Ответы спикеров

13 марта 2016 Комментарий: 1

Артем Агабеков

Я уже рассказывал о Форуме "Люби то, что делаешь". Сегодня хочу познакомить вас с некоторыми из его спикеров. Это очень разные люди — бизнесмены, меценаты, музыканты, тренеры… Что их всех объединяет? Свет! Это светлые люди.

Мы попросили наших спикеров ответить на два вопроса:

  • Что такое искренний сервис?
  • Какие 5 фильмов оказали наиболее сильное влияние на ваше дело или на вас самих?

Представляю вам полученные ответы.

Читать далее >