Что такое персональный бренд?

03 августа 2017 Комментариев: 0

Вашингтон

Я часто вспоминаю нашу беседу с человеком, которого считают главным гуру российского маркетинга. Разумеется, речь об Игоре Манне. Мы рассуждали о персональном бренде, и я предложил гипотезу, которую Игорь впоследствии многократно цитировал.

Как узнать, является ли ваше имя и вы сами брендом? На мой взгляд, критерий довольно прост. Вообразите себе, что вас представляют новой аудитории, например слушателям семинара. Выходит ведущий и говорит: "Сейчас перед вами выступит Александр Привалов из компании НИИ ЧАВО". Требуется ли вам эта часть: "…из компании"? Если "да", то лично вы еще не бренд. Бренд — ваша компания. Она и ее репутация создают вам авторитет. Без имени компании вы для слушателей — пустое место. Может ли быть иначе? Конечно! И это как раз та ситуация, когда для мгновенного формирования достойного впечатления достаточно назвать ваше имя. Почему? Потому что ваше имя — это и есть бренд. Он самодостаточен, авторитетен и целостен. Он узнаваем и вызывает необходимую реакцию (поэтому часто особенно приятно, когда после произнесения имени следуют аплодисменты).

Читать далее >

Татьяна Бусаргина: Счастье – это сама жизнь

28 мая 2017 Комментариев: 0

Татьяна Бусаргина

Сегодня в рубрике "Интервью с интересными людьми" выходит запись сотой беседы. Мне очень приятно, что "номером 100" стал наш разговор с Татьяной Бусаргиной, основателем и руководителем компании StudyLab (компания предоставляет услуги по обучению за рубежом). Уверен, что из ее ответов вы почувствуете, что это тотально необычный и светлый человек.

Мы говорим про вдохновение, талант, Поток, счастье и живое предпринимательство.

Читать далее >

Интернет-присутствие персоны

20 апреля 2017 Комментариев: 0

Сергей Сухов

Мне довольно часто задают вопрос: "Из чего складывается модель присутствия персоны в интернете?" Соберем вместе все составляющие вместе, в единую модель.

Концепция интернет-присутствия

  • Цели, задачи, критерии оценки эффективности
  • Стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты
  • Целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта
  • Правила генерации и поддержки контента
  • Линейка продуктов
  • Эстетика оформления
  • Общий календарный план
  • План монетизации

Инвестируемые ресурсы

  • Бюджет команды проекта
  • Бюджет технической инфраструктуры
  • Поддержка платных аккаунтов
  • Инвестиции в рекламные кампании
  • Инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях)
  • График и условия инвестирования

Читать далее >

Андрей Кравцов: Быть просто мировым брендом – это скучно

13 марта 2017 Комментарий: 1

Андрей Кравцов

Мой сегодняшний собеседник – Андрей Кравцов, создать марки одежды SH’U. Но говорим мы далеко не только про одежду. Наши темы – вдохновение, энергия, интуиция, Нью-Йорк и даже… "Вселенский замес".

Я очень старался передать в тексте энергетику нашей беседы. Но совсем не уверен, что мне это удалось хотя бы на 50%. С Андреем действительно надо встретиться лично, чтобы почувствовать уровень его включенности и воодушевления. Почитайте. Он тотально в том, о чем говорит.

Читать далее >