Интернет-присутствие персоны

20 апреля 2017 Комментариев: 0

Сергей Сухов

Мне довольно часто задают вопрос: "Из чего складывается модель присутствия персоны в интернете?" Соберем вместе все составляющие вместе, в единую модель.

Концепция интернет-присутствия

  • Цели, задачи, критерии оценки эффективности
  • Стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты
  • Целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта
  • Правила генерации и поддержки контента
  • Линейка продуктов
  • Эстетика оформления
  • Общий календарный план
  • План монетизации

Инвестируемые ресурсы

  • Бюджет команды проекта
  • Бюджет технической инфраструктуры
  • Поддержка платных аккаунтов
  • Инвестиции в рекламные кампании
  • Инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях)
  • График и условия инвестирования


Персональный сайт, блог (поддержка \ модернизация имеющегося ресурса или создание нового)

  • Структура сайта
  • Набор сервисов и функциональностей
  • Интерфейсы, удобство использования
  • Контент (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации, синемаграфика и т.д.)
  • Интеграция с внутренними и внешними сервисами
  • Учет технических требований поисковых систем (SEO)
  • Система управления контентом (CMS)
  • Поддерживающие сайты (лендинги, промосайты и т.д.)
  • Календарный план поддержки и развития

Социальные сети \ мессенджеры

  • Каналы продвижения (основные и дополнительные)
  • Конверсионные пути
  • Контент для интервенций (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации и т.д.)
  • Партнерство с другими пользователями (группами, пабликами, рассылками)
  • Календарный план интервенций (график публикации и поддержки контента по каждому каналу)

Рассылки

  • База адресов, механизм ее наращивания
  • Специальный контент для писем
  • Конверсионные пути
  • График подготовки и отправки писем
  • Партнерские программы
  • Рассылочный сервис

Реклама

  • Рекламные каналы (контекстная реклама, рекламы в социальных сетях, медийная реклама и т.д.)
  • Параметры рекламных кампаний
  • Конверсионные пути и варианты сценариев поведения
  • Контент рекламных объявлений
  • Партнерские программы

Поисковая оптимизация (SEO)

  • Семантическое ядро, класстеризация запросов
  • Специальный SEO-контент
  • Внешняя ссылочная база
  • Поведенческие факторы
  • Трафик с мобильных устройств

В представленной модели нет мобильных приложений, потому что, строго говоря, они не относятся к интернет-маркетингу. Однако, если у вас есть какой-то регулярно повторяющийся сценарий поведения пользователей (например, просмотр ваших фильмов), то приложение может быть отличным решением.

Я также пока не включил в модель еще два важных компонента:

  • Сущности, использующие искусственный интеллект
  • Технологии дополненной и смешанной реальности

К сожалению, мы пока не можем восхищаться широким использованием таких технологий. Однако, посмотрите на стартап Magic Leap и на объем инвестиций в него. Это сразу позволит сделать вывод о серьезности намерений и открывающихся перспективах. Думаю, что результаты мы увидим уже в ближайшие 2-3 года.

Дополнительно почитать

Напишите интересный комментарий

Войти с помощью: